In 2017 volgde ik een training creatief online schrijven van Cor Hospes bij Frankwatching. Vanaf die tijd ben ik hem blijven volgen en toen ik de kans kreeg om op 24 september 2019 bij zijn boeklancering en masterclass in Amsterdam aanwezig te zijn heb ik die ook met beide handen aangegrepen. Al was het alleen maar voor zijn manier waarop hij verhalend en met veel enthousiasme kan vertellen en presenteren.
Cor Hospes is de Nederlandse specialist op het gebied van Storytelling en Contentmarketing. Zijn boek, met de hand gesigneerd, heb ik eerlijk gezegd tot op de dag van vandaag niet uitgelezen, maar zijn masterclass over de inhoud was erg boeiend. Hij vertelde niet perse veel dingen die nieuw voor me waren, dat is dan misschien ook wel de reden dat ik het boek nooit helemaal uitgelezen heb, maar hij liet me wel op een nieuwe manier naar content kijken. Zo was het toch een inspirerende bijeenkomst. Zoals bij bijna iedere training, workshop, masterclass, podcast of zelfs elk boek, neem je altijd iets mee in je rugzak.
Stop met het uitstrooien van online content op media die niet van jezelf zijn. Leid je publiek naar je eigen contentplatform met verhalen die er toe doen. De plek waar jij zelf – rechtstreeks – een relatie met je publiek kunt opbouwen. Waar jouw bedrijf of organisatie kan uitgroeien tot een expert en van waaruit jij die autoriteit kunt verzilveren. Dat is de boodschap die Cor Hospes brengt met zijn boek ‘De power van een contentplatform – Hoe maak je verhalen voor het vinden, binden, bewegen en uitbouwen van je publiek?’.
Natuurlijk heeft Cor ook zijn eigen platform. Voor zijn boek heeft hij veel mensen geïnterviewd. De interviews, die hem inspireerden te schrijven, plaatste hij ook op zijn website. Wat bij mij vooral bleef hangen van de masterclass was vooral de quote van Bas, teamlid van het platform Beam. “Je moet je publiek serieus nemen. Zij zijn ons platform. Zonder hen ben je als afzender niks. Zonder hen zouden we niet bestaan. Ik denk dat te weinig merken zich dat realiseren. En als je je doelgroep bent ontgroeid of niet weet wat hen bezighoudt, hoe kun je dan met hen praten?”
Lees het volledige interview terug op het platform van Cor.
Tijdens de masterclass vertelde Cor ook dat veel bedrijven nog niet klaar waren voor een eigen platform of het nut en de opbrengst niet direct zien van het rendement dat je uit een eigen platform kunt halen. Ik begrijp dat ook wel. Hiervoor moet je investeren, blijven vernieuwen, veel content maken en een lange adem hebben om je eigen platform succesvol te laten zijn en voldoende publiek te blijven trekken.
Voor Milati mocht ik vorig jaar de start maken met een eigen platform: Passie voor Gras. Passie voor Gras is een platform voor de echte grasliefhebber. Of je nu fieldmanager bent, hovenier, golfer of gewoon fan van je eigen grasmat in de achtertuin. Op dit platform delen wij verhalen van mensen met passie voor gras. Die er alles aan doen om ‘hun’ grasmat gezond, strak en prachtig groen te houden. Of die simpelweg kunnen genieten van een mooi, strak gazon.
In de verhalen delen professionals hun kennis over gras en geven tips voor goed onderhoud.
Dit platform heeft een eigen online landingspagina voor meer achtergrondinformatie. We gebruiken YouTube als primair platform om te communiceren en delen de video content ook op de Facebookpagina van Passie voor Gras.
De eerste videoreeks is al gemaakt. Wij gingen op bezoek in het Cars Jeans stadion bij groundsman Bo Videler die dagelijks verantwoordelijk is voor de grasmat bij zijn favoriete club. Wanneer je fan in hart en nieren bent en dagelijks de verantwoording draagt over de conditie van het veld, dan is dit misschien wel de jongensdroom die uitkomt. De dagen dat ik met mensen in gesprek mag over hun achtergrond, werk en random dingen die tijdens zo’n gesprek naar boven komen, zijn voor mij echt de krenten uit de pap. Ik vind het heerlijk om naar iemands verhaal te luisteren. En als ik ze dan ook nog mooi kan laten vastleggen op foto en video op de manier die ik voor ogen heb, dan heb ik gewoon een topdag!
Bekijk hieronder de video’s waarin Bo mij vertelde waar zijn passie voor de club en voor het gras vandaan komt.
Naar een concept van Named. Video- en fotografie door Cees van der Wal.
